作家｜张逸虹在线av pig

又是一年财报季，最近，影视公司陆续发出前一财年财报。家喻户晓，往常的一年影视行业处于巨变时辰，在变化之中，各家公司都在寻求委果好像让我方在行业立身的重要所在。关于3月25日发布2024年度功绩公告的柠萌影视来说，亦是如斯。

据功绩公告露馅，柠萌影视2024财年净赔本东谈主民币1.9亿元，经转机净利润为赔本约1.85亿元。数字乍一看令东谈主嗟叹，但勾引官方给出的“本集团的现款流充沛，财务景色幽静”果真认，以及财报中所体现的主要原因：1）长剧受制作周期影响，总体集数较少且都仅在收集平台播出，毛利润下落；2）立异业务仍在插足阶段。好像看出，这仅仅一次诚实的“阶段性后果”的陈说。云尔经由去的2024年和全新的2025年，都是柠萌影视积蓄力量的“蓄能滚动期”。

长剧行业合座下行，不同形势进展杂沓不皆；短剧行业竞争尖锐化，爆款愈发艰辛——这不仅是摆在柠萌眼前的难题，亦然整个这个词实质行业共同的挑战。据小娱不雅察，行业波动期还将接续，短期收获单亮眼与否并莫得那么遑急，遑急的是它是否蕴涵新的祈望。若能接续积存力量、开拓业务，在改日赢得经久上风，才能让企业走得更为长久。行业下行中，柠萌影视的破局之谈，或可算作案例参考。

“现款牛”长剧业务：作念经久主义者

受行业大环境影响，2024年全年的长剧市集为缩小态势，全年上新剧合座接续减量提质，云合数据清晰，国产新剧总集数较前年同期镌汰14%。早已充足的长剧行业竞争变得愈发热烈，剧集长度缩水，刊行出口收紧，是改日的经久趋势。

这种情况，在柠萌的功绩公告上也有所体现，2024年的毛利率有所下落，只须16.5%，主要有两方面的原因：1）播出的三部剧总集数只须91集，相较2023年减少25集，且都是网剧短少电视台部分的刊行收入；2）全年开机的三部剧集集数超100集，高于播出的集数。

长剧永久是柠萌影视的基石和毛利的主要孝敬开头。2024年，柠萌影视上线了三部长剧，《你也有今天》《半熟男女》《猎罪图鉴2》。

其中，《猎罪图鉴2》成为爆款，位列云合2024年Q4集均播放量TOP1，酷云收场集均2024年度TOP3、2024年悬疑剧TOP1。《猎罪图鉴》系列的胜利，印证了柠萌“系列化设备+极品化制作”策略的有用性。

在行业波动的大配景下，柠萌如何破局？谜底是驻足实质，拥抱变化，普及产能并进行全品类场地的开拓。关于我方“现款牛”的长剧业务，柠萌不单条件稳，也逆势建议“年产200集”的产能想法，并建议要探索愈加极致的长剧创作。

在长剧方面，柠萌一直信奉“经久主义”。在过往，“经久主义”是幽静输出的爆款剧作。在咫尺，“经久主义”是濒临趋近充足的剧集市集，仍然勇于加大插足、提高产能，这背后能看出柠萌幽静的财务景色，以及对极品剧集改日市集的看好。

2025年，柠萌的长剧策略包括四个方面：原创和改编双管皆下；对峙系列化设备筑高IP护城河；品类+标签，构建剧集定位用户新贯通；种子筹谋接续相接赋能行业中枢东谈主才，彼此成就。

比如原创的《猎罪图鉴》系列，第一部凭借模拟画像师这一特有视角以黑马之姿赢得不雅众招供，第二部则从“画骨”“画东谈主”升级到“画心”，在热度上再创佳绩。若是后续《一念江南》《猎罪图鉴3》《三十云尔2》《小欢乐2》等正在设备中的系列作品好像复刻前作的胜利，那么柠萌将再一次走在“IP系列剧”的期间趋势前沿。

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立异业务：第二弧线起量中

若是说长剧是“守正”，算作第二弧线的立异业务则是柠萌“特殊”的重要。柠萌咫尺领有短剧、艺东谈主经纪等多个立异业务，其中大部分都是处在前期插足的阶段。

功绩公告中提到，公司在短剧业务照旧取得了一定的市集影响力，然而合座还未收场盈利。其中，销售及分销开支由2023年的9300万普及至1.58亿，同比增多70.7%，短剧业务的拓展是主要原因。

2024年，柠萌的短剧业务快速扩展。旗下短剧子公司“好有才气”在2023年推出8部作品，2024年所有推出42部作品，包括31部付费短剧和11部免费短剧。笔据功绩公告，柠萌2024年累计分娩短剧六千分钟，同比增长5倍，C端充值金额超东谈主民币千万元。

关于短剧行业而言，2024年是欣欣向荣的一年。市集鸿沟接续高速增长，免费IAA口头异军突起；与此同期，行业正在加快造成“红海”。笔据DataEye数据，2024年短剧播放量永诀高度集中，665部头部短剧占据一起抖音端原生短剧（所有超2万部）约40%的总播放量。

濒临行业集中度普及的客不雅趋势，柠萌加快切入鸿沟化竞争赛谈具有势必性，其计策重点正向鸿沟化产能输出场地升级。

柠萌在短剧方面的过往上风在于极品化。2024年以来，柠萌旗下子公司好有才气接续巩固其在品牌定制剧、女性向垂类实质等方面的既有上风，推出了《大山的荣耀》、《救救我全家》等多部短剧，短剧《庆余年之君主业》入选央视极品微短剧上新榜剧目，考据其极品实质设备体式论在短剧鸿沟的可复制性。

商务短剧方面，柠萌上线了11部商务短剧，板块收入同比翻倍，优质作品包括《卖豪宅的女东谈主》、《愿者入网》等。进入2025年，陶昕然主演的臻浓品牌定制短剧《废柴厨娘之逆天改命》以超高热度开局，强化了柠萌在商务短剧方面的既有上风。

而本年，柠萌在短剧方面的计策场地正在转向“极品化”+“鸿沟化”。在此前收受媒体采访时，柠萌影视曾默示，2025年柠萌一方面将提高产能，短剧产量想法达到200部傍边，另一方面将增多变现维度，付费、免费、分账、全链路分发等多元口头都要笼罩。而柠萌整个这个词集团，也有近一半的东谈主都在短剧部门责任。

此时正是新业务开疆扩土的重要阶段，柠萌影视第二弧线的“插足阶段”尚未规章。诚然柠萌在短剧上联系于其他长剧集公司有一定的先发上风，但从市集份额的角度来看，柠萌在短剧方面仍有较大的发展空间。

瞻望改日，柠萌第二弧线成败的重要，在于能否赢得更大的市集份额以及能否雅致奴婢买卖口头的立异和变化。小娱合计，柠萌200部短剧的产能布局以及多元口头的渠谈布局，正是搞定现时问题的重要，行将在2025年看到其插足的后果。

左手极品化，右手鸿沟化，柠萌在短剧鸿沟用“两条腿走路”，试图建设互异化竞争上风，在快速迭代的短剧市集建设其头部实质公司的位置。

2025，柠萌要往那儿去？

2025年，柠萌的实质矩阵将包括制作一部电影、200集长剧、200部短剧。

2024年，柠萌主控的首部院线电影《乔妍的隐痛》上映。据此前柠萌影视调理独创东谈主、CEO陈菲所作念的演讲，改日柠萌将赓续发力强买卖属性的类型电影，同期借生长剧业务中的IP上风，推出影剧联动的实质，举例《猎罪图鉴》和《旬日终焉》的大电影。

陈菲还在采访中曾提到，将会设备《旬日终焉》的IP生态，“《旬日终焉》算作一个超等IP，照旧具备了从长剧、短剧到电影和生息实质的后劲。”算作番茄演义咫尺为止孵化最胜利的一个IP，《旬日终焉》从IP本身质地到IP设备难度都曾存在争议，因此，《旬日终焉》这一备受行业热心、领有大都粉丝的IP关于柠萌和番茄都有着遑急兴趣。

国民级IP的生态化设备，是柠萌完成长剧稳基、立异拓疆的双轨计策的遑急合手手。值得一提的是，《旬日终焉》不是柠萌手上唯独一张好牌。2024年5月，柠萌还备案了《谈诡异仙》改编的真东谈主长剧集《火旺》，该IP不异备受开阔读者瞻仰，全网话题量冲突10亿，曾赢得阅文环球华语IP盛典“年度影响力作品”，登顶中国演义学会年度中国好演义收集体裁榜首。

小娱合计，2025年柠萌影视有望通过影剧协同设备、诟谇实质互哺等生态化设备口头，从过往的诠释积累中，打造出极新的中枢上风。

本年，柠萌的《月明沉》和《轧戏》已开机拍摄，正朝年产超200集的想法迈进，再重叠《旬日终焉》《火旺》等知名IP的设备，2025年将是柠萌计策转型中的又一个相等重要的插足之年。

功绩公告中，柠萌再次强调集团现款流充沛、财务景色幽静。在这么一个剧集行业的巨变时辰，柠萌用充沛的现款流，浇灌照旧在长剧、短剧、电影等多鸿沟播下的种子。

站在2025，对峙放大产能、对峙第二弧线插足的柠萌，在经久主义下进行着果敢解围。从践诺的角度看，柠萌在产能、实质类型、播出效果等方面设定的想法，都蕴含着不笃定性，并非一蹴可及。一个重要的风险点在于：柠萌推出的具有“极致长板”的长剧必须赢得市集考据热播致使成为爆款，上述计策转型逻辑才能委果站得住脚。

但小娱仍然合计在线av pig，创业十年的柠萌勇于冒险进行大体量插足，可见其对经久主义和极品化计策的信守。对整个这个词剧集行业来说，念念要走出逆境，少不了这么的派头与决心。