文|DataEye筹商院三级片快播

三国SLG近期吵杂了起来。

ADX数据表示，三国SLG APP买量投放，盘算推算数与素材数王人从4月中旬开动大幅擢升，灵犀互娱、网易、三七领衔赛说念。而最近恰逢SLG新游上线，备受柔和。

在这么的关隘，赛说念领军者——灵犀互娱《三国志·计谋版》公布：用户体量达一亿界限。前阵时刻，游戏在新脚本《奇门八阵》上线后，iOS畅销榜名次沿途走高，4月20日跃升至第二名。

早在几年前，QuestMobile数据表示中国手游用户界限就停留在6亿陡立，手游干预存量竞争阶段。在增长场面退却乐不雅的配景下，《三国志·计谋版》在产物、营销等方面，王人堪称独树一帜，为行业带来了新念念路、新参考。

三国SLG赛说念面前数据如何了？老产物如何构筑护城河？新品又有哪些点需要打破？

为表客不雅，本文会严格区分【事实＆数据】，以及【DataEye筹商院不雅点】。

如果您对不雅点有异议，不错只参考【事实＆数据】部分，以您我方视力为主，驳倒区见。

【事实&数据】

DataEye统计了6款三国SLG赛说念几款产物近一年以来iOS畅销榜名次情况，iOS端预估收入、下载情况。

【DataEye筹商院不雅点】

从畅销榜情况来看：6款游戏中，仅灵犀互娱《三国志·计谋版》、网易《率土之滨》在榜单前线，其余四款游戏有两款仍是掉出畅销榜TOP200，另外两款游戏也处于百名开外。

从收入下载情况来看：头部效应赫然，收入一家独大。网易《率土之滨》不才载量稍许最初，且趋于沉静，日均下载量在1.2万独揽；灵犀互娱《三国志·计谋版》日均下载量在1万独揽。6款游戏中仅灵犀互娱《三国志·计谋版》近一年iOS收入（扣除平台分红）为17.9亿，《率土之滨》近一年iOS收入（扣除分红）在6.6亿独揽。

比拟其他赛说念，SLG市集的头部效应要愈加权臣，也比其他品类游戏玩家流失迟缓，产物还能有较永生命周期，SLG重外交、重口碑，玩家流失具有连带效应，短时刻内大王人玩家的出逃可能激勉通盘用户池的垮塌。这一SLG赛说念上的特殊性，正如三国时期“金戈铁马，逐鹿华夏”一般，游戏亦然一将功成万骨枯。新产物将面对严峻的“玩家钉子户”景象。

2024年，跟着版号常态化，繁密大厂涌入SLG赛说念。这一赛说念中枢的干预壁垒是什么？在DataEye筹商院看来，最基础的三点是：①继续立异的产物力；②杰作PGC+多渠说念UGC激活品牌传播力；③雄壮、活跃且中枢玩家牢固的玩家生态。

此前咱们仍是聊过《率土之滨》，本文咱们以《三国志·计谋版》例如，之后还会有三国SLG新游分析。

（一） 产物力/产物新特质

1、 高频次更新脚本，目的指向不同群体

《三国志·计谋版》从旧年一月于今更新了6个自选脚本，分别是《襄樊之战》、《云起龙骧》、《陈仓之战》、《潼关之战》、《奇门八阵》，脚本以每3个月一次的频率保持更新，每个脚本各有不同的侧重点。

比如在年度大脚本《襄樊之战》中，《三国志·计谋版》初度引入了六大身份系统，玩家不错礼聘不同的建树，如文东说念主、农夫、仕宦、兵卒等，这应该是slg内部初度尝试管事分散，每种管事王人对队伍特定的加强，进一步擢升了玩家的个东说念主体验。

而《陈仓之战》上线了全新“军令”玩法，通过飞速军令，玩家不错逐日获得不同的增益，搭配队伍组合，让战场作战发达更强。

近期上线的《奇门八阵》有多种卦意礼聘，定制个性加成。玩家可通过不雅天象、解卦意。笔据时刻不停解锁更多卦意，定制恰当我方发展策略的卦意，获取不同的加见效用。

玩家在不同脚本中不错体验不同的特色玩法，凯旋样式也不疏导。脚本的相反让游戏能够容纳不同游戏偏好的玩家，更容易培育玩家群体的拓圈。

2、 快节律玩法，探索新体验。

从2022年开动，《三国志·计谋版》便开动通过龙虎争霸赛为玩家提供快节律的玩法体验，赛事为短时双极对抗，对决阵营两边在90分钟内进行热烈的城池争夺对抗。龙虎争霸赛面前仍是是玩家最期待的年度盛事之一，他们不错为团队荣誉而战，赛事每年从8月开动世界海选，到9月份周年庆来到最高热度，这么的赛事也让玩家享受到更畅快的战斗体验。在往常，《三国志·计谋版》也为往常赛季脚本植入了「鹿死谁手」的副玩法，让玩家们在每个赛季的荒草期也不错通过短时赛进行切磋和练兵。

除了推出快节律玩法，在本年2月份，《三国志·计谋版》也推出了“拓荒减负”的盘算推算，武将觉悟达到20级就能学习第三战法。径直帮规划减少了一大笔前期拓荒金珠调度战法的收入，对玩家而言，等于径直减负，蓝本可能要48小时才走出拓荒期的，面前差未几36小时就能走完。此外，早在四年前，《三国志·计谋版》就听取了玩家的提倡，开导了夜战模式，让玩家晚上无须系念，不错睡得欣然。

3、 深度外交体验，提高玩家粘性

一方面深化了小队友谊，把《天师造反》脚本中的“同袍玩法”普及到系数pk赛季脚本中。在动辄数百东说念主的同盟里，其实很难系数东说念主王人彼此熟谙。因此游戏让一个同盟下的几个战友结成“同袍”，通过各式机制广开言路、共同进退。

另一方面加强了同地区玩家的磋磨，推出地区服玩法，不仅接收南北对抗的全新舆图和结算模式，而况让不同地区的玩家径直对抗，由此构建出“为家乡而战”的共同荣誉感。

（二）品牌传播力，SLG赛说念典范

【事实&数据】

社媒传播方面，咱们邀请到了数说故事提供有关数据（数说故事官方简介：中国最初的一站式大数据及AI智能诈欺提供商，构建了从数据网络、处理、分析、建模到买卖诈欺的全价值链经管决议，旗下领稀薄说雷达、数说睿见、数说团聚等50+诈欺），以下来自数说故事旗下互联网大数据获取与分析平台——数说团聚。

三级片快播

现实条数方面，截止6月6号下昼，国内全网现实条数达到108万。从旧年12月以来有四次阶段性现实爆发，期间对应了“版块更新”、“新脚本发布”、“线上春节行动”，每一次营销动作王人对应了一阶段现实数目爆发。

全网互动量方面（赞、转、评、投币等）方面，达到了7068万。其中，脚本“陈仓之战”开启，旧年9月2日互动量达到岑岭，主要聚首于短视频和微信平台。

具体来看该游戏动作组合拳：

1、记载片、微电影

2023年12月，《三国志·计谋版》堪称要古法再现三国冰城奇谋，也等于经典战役潼关之战中，曹操大破韩遂与马超率领的关中联军使用的千古奇谋——“整宿筑冰城”，肤浅来说，就所以沙为材，再浇水成冰，不费一颗钉子、一根木柴，整宿之间垒起来一说念冰的城墙。

其时有朝上200万东说念主投票礼聘不坚信能复刻凯旋，但没猜想收尾却与之相背，实验凯旋了，复刻挑战记载片上线B站后就登上了热点，其后更是获得了央视的详情，嘉赞游戏展现出来的国产游戏的文化力量。

除此除外，早在2021年1月，《三国志·计谋版》邀请电影《赤壁》导演吴宇森出马，监制拍摄年度品牌片《川流》，其以赤壁之战为配景，以“历史的另一个可能性”为机会，用假说的轨范调动赤壁之战的走向与结局。该片播放量过亿，cctv电影频说念专题报说念，有不雅者发出了“本年最佳的国产电影确实是游戏公司拍的”的齰舌。

2、代言东说念主

再看代言东说念主/合作明星中式上，《三国志·计谋版》公测时邀请高晓松为我方站台，到一周年时请来了演员胡歌、李乃文等明星以玩家的身份进行直播，以及之后让张召忠、金灿荣和董嘉耀三位军事领域的大家以军事分析的角度表述游戏现实的回复。

2021年5月，边幅组开办了玩家选代言东说念主行动，通过“真玩家”德云社相声演员侯震的“搭线”，邀请到了首度代言游戏的郭德纲。除了告白的录制外，还拉上德云社为游戏玩家开展了专题相声献艺等行动。

2022年5月，边幅组邀请世界冠军任子威拍摄盟友记载片，任子威手脚明星玩家接管走访，“它给了我许多其他游戏莫得体验过的欢快、刺激的嗅觉。”谈及我方入坑三战的原因，任子威说，“它每个赛季王人是不一样的，有不一样的脾气，而况你的敌手或者说盟友王人是不一样的，你们会发生一些奇妙的火花，可能会是苦战，可能会是捏手言和，也因此鉴定了一群非常好的一又友。”

随后，边幅组还邀请任子威和其队友李文龙共同直播，体验3V3竞速抢地新玩法，和以往传统SLG玩法的延迟响应不同，3V3竞速抢地玩法有着响应快、节律快的特质，为游戏增添了“竞速感；时刻来到8月，再次邀请其直播进行「武醉」军团的赛场首秀。

2023年，9月邀请林子祥倾情献唱赛当事者题曲《咱们在》，并在三国志计谋版龙虎争霸赛决赛之夜，再度邀请其献唱燃血战歌《女儿当自立》。

3、买量侧

DataEye-ADX数据表示，《三国志·计谋版》近一年共投放106万+条盘算推算，关联10万+组素材。

类UGC视频（实录+口播+包装），占比为50%，主要所以玩家的视角，陈述游戏现实、游戏攻略、玩法等等。

明星背书，占比38%，主如果与游戏合作过的明星（高晓松、李乃文、郭德纲、任子威等）宣传片，或是明星手脚玩家陈述玩游戏的感受、游戏历程。

真东说念主剧情，占比12%，主如果素东说念主出境，在顿然的剧情中衔尾游戏历程，陈述游戏玩法。

【DataEye筹商院不雅点】

借助微电影、记载片擢升品牌站位。《川流》选角和海报颜色王人极端安妥游戏自己的派头，而“整宿筑冰城”更是记录了全部历程，将历史文化底蕴与游戏现实相勾通，通过对古代干戈“天时地利东说念主和”成分的补全，为玩家营造更接近着实历史的三国干戈体验。

邀请与产物高契合度的代言东说念主，不偏疼流量明星。该游戏时常邀请游戏着实玩家，不追求流量影响力。聚焦中枢受众，营造一种有眼神、有试吃、有作风的形象。张召忠和金灿荣王人是军事领域的大家，他们不错从军事的角度来分析游戏的地形。而胡歌、李乃文等明星，王人是信得过的《三国志·计谋版》的玩家，在直播的历程中更是随口就能说出不少游戏中的黑话。

从获取新用户的角度，郭德纲手脚传统文化——相声确现代代表东说念主物，其相声节目（非常是单口）中时常就带有三国现实。德云社的粉丝，从性别、年齿到嗜好，王人与传统文化高度吻合。该游戏此前强调“着实”，到了德云社代言，进一步延长成为“稳重”。从着实到稳重，基本是世代相承，亦然更进一步延长“回复着实三国战场”的深入内涵。

创意方面，硬核念念路，讲玩法、讲武将等等。不错为品牌捐躯效用，但不行以为效用捐躯品牌的念念路。老诚天职而追求品性，不作念那种搞笑、戏说、安静小游戏的素材。但这么的素材，《三国志·计谋版》仍是跑过几年了，如今来看，ctr（点击率）忖度堪忧。咱们预测好多素材效用可能过于“硬”而会捐躯点击率，但在革新率方面应该不差——好意思瞻念看下去的，点击革新的概率会很高。

（三）雄壮的玩家生态，难以复制

【事实＆数据】

线上：

1、放纵发展UGC现实生态，各类化的社区、社群

《三国志·计谋版》在多平台开启“创作家激励盘算推算”，在抖音、快手、小红书、B站开启“三战创作家盘算推算”，发布安妥条件的视频最高单赛说念可得5000元奖励，面前仅抖音一个平台，该话题仍是朝上65亿次播放，而其他有关话题积存超百亿次播放。

在微博，每周年开启盘算推算，无门槛参与，只好好意思瞻念共享现实，即有机会获得奖励，面前#三国创作官#话题仍是达1.3亿次浏览。

除此除外，游戏在官方公众号搭建“三战交流圈”，玩家不错在交流圈聊攻略、心多礼会、八卦等等。还有，一年一度的“同盟春晚”，不少玩家暗示，这是维系同盟玩家的纽带，亦然游戏文化的体现。

2、游戏用户继续增长，已达一亿界限

《三国志·计谋版》游戏用户迄今仍在稳步飞腾，玩家东说念主数从第一年的3500万，第二年5000万，不到5年干预亿级玩家的手游序列。

截止面前，游戏仍是上线上百个地区服，5000多个数字服，此外还有专为老玩家准备的纪念服，能让回流玩家袭取昔日的数据，重建外交并快速干预新的自制对局。

线下：

1、无锡三国城举办第二届“龙虎争霸赛”

2023年11月在无锡举办第二届“龙虎争霸赛”，主持方包下了通盘影视城举办本次的“决赛之夜”。初度引入的快节律竞技玩法，将3个月的赛季时刻压缩至120分钟。

值得一提的是赛事的冠军“奖杯”是一尊“仿汉龙虎纹漆器古鼎”。接收了国度非遗工艺，由中国工艺好意思术行家张来喜制作。官方称是但愿“回复一个三国时期成王的典礼感”。

2、“三战同城好意思好糊口”外交行动

2021年年底，游戏开设了地区服，在游戏外，边幅组通过城市为单元的同城糊口圈子，“三战同城好意思好糊口”仍是开展扩散到了世界31个城市，兴致社团行动开展累计已超1000余场，首批盟友主题店超100家，面前还在不停扩散。

游戏在三周年之际开展了“城讨好庆欢快周”一系列线下行动，决赛当晚相似举行了玩家间的约会， 三十个城市的玩家在线下盟友店不雅赛。

【DataEye筹商院不雅点】

线上线下两手抓，崇敬中枢玩家基础上，戮力破圈。线上现实的创作给了玩家更大的解放空间，例如《潼关之战》版块更新时，引起了玩家的热烈征询，从而促使了大王人UGC现实的产出。通过UGC现实破圈劝诱新玩家入局，是《三国志·计谋版》逆势增长的中枢原因之一。

从游戏到糊口，其实是从捏造到现实，这极少时常能构筑较深的玩家—游戏磋磨的护城河，极端值得中重度游戏模仿。

线上所构筑的玩家厚谊、信任、磋磨，固然庸碌，但时常不深入。而线下行动，一方面，落实到东说念主与东说念主、“咱们与咱们”之间的着实互动、参与感，是深入、针织的，时常手脚线上很好的互补。另一方面，游戏厂商与中枢玩家亲密构兵，也时常能收到最着实的响应意见。

三、山雨欲来？三国SLG的变与不变

【DataEye筹商院不雅点】

2024年，三国SLG“山雨欲来”。SLG赛说念有哪些新变化？以及老SLG产物该如何交代？面对一系列变化，赛说念走向何方？

（一） 游戏平台化

SLG是基于玩家基数的游戏类别，简而言之等于一帮东说念主与另一帮东说念主的对抗，越是东说念主多，越要兼容到不同玩家的体验需求，如何作念到兼容不同庚齿、情状、游戏风俗的玩家乐趣则是大知识。

因此，SLG游戏有演变成平台游戏的趋势。

这种趋势主如果因为SLG游戏自己通常具有一定的复杂性和深度，需要不停更新和推广现实以保持玩家的兴致。将SLG游戏革新为平台游戏不错为玩家提供更多元化的游戏体验，让不管是可爱拓荒运营、武将搭配，如故可爱团队互助、宏不雅策略的玩家王人能找到我方的乐趣点。

在SLG 4X体验之上，通过赛季脚本特色玩法、往常副本玩法、赛事等样式搭载了不同特色的延长玩法，承载不同用户的乐趣需求，又通过整训模式、纪念服、地区服等模式迎合不同用户的阶段、情状、厚谊需求。

同期，玩家不错在平台上沉静更多的玩家，彼此交流劝诫和技艺，共同洽商游戏策略，增强外交属性。同期，平台也不错通过组织比赛、行动等样式增多玩家之间的互动，提高用户留存率和活跃度。杀青两边共赢。

游戏的终极意旨是杀青厚谊上的相连，一朝杀青了这种相连，游戏在玩家心里就不再是一个数字见解，而是一方内心的小寰宇。为我方的小寰宇打造一些值得到忆的东西是一件令东说念主欢笑的事情，一朝打造出来了，得到了其它东说念主招供，会进一步刺激玩家进行二次创作，杀青一个良性轮回，同期玩家关于游戏的认同度也会不停增强。

（二） 三国文化梗化、文娱化，与UGC

近两年“年青东说念主近况类”现实爆火。抖音上“现代年青东说念主XX近况”、“现代男生/女生王老五骗子原因”之类的视频，援用了大王人三国元素。

如在抖音平台，#三国 话题，高达633亿次播放，最热视频等于这类“年青东说念主近况类”现实。这些现实的出圈，为年青群体带去一种感知：三国，矿藏、敬爱、不啻鬼畜、更有共识。

跟着三国文化的“梗化”、“年青化”、“出圈”，三国游戏依靠UGC现实获量。成为一大趋势。SLG中枢用户多是维系在老产物之中。现时头部SLG产物的营销要点，更多是留存、维系住中枢用户，在此基础上回流、拉新。基于这一诉求，长线作念UGC是能变成巨大的护城河的。

一来，玩家更懂玩家，创作家更了解玩家想看什么、想了解什么，并不错通过此类UGC现实让游戏中的玩家发现更多不同的意念念点，以此来达成留存玩家的效用。

二来，通过UGC现实的传播，不错更大要率劝诱到对题材感兴致的年青用户。

这两点无论是对产物自己，如故对行业王人有着一定的积极作用。

老SLG游戏如何交代变化？在DataEye筹商院看来《三国志·计谋版》的作念法其实也为厂商提供了一些参考：

产物方面：高频次更新脚本，针对不同群体、不同中枢乐趣提供深度体验。

营销方面：最基础的，是强调品牌调性，追求回复、着实、稳重，这对应着高质料玩家群体的喜好。基于这个基础①线上、线下缜密0距离崇敬中枢玩家、继续构筑统的品牌作风；②用买量投流触达高付费群体，UGC现实获取年青玩家出圈，代言东说念主/品牌片等现实拔高作风站位。

赛说念老衰老护城河可能奥秘莫测，新品需要努努力了。

新老三国SLG争锋，赛说念会走向何方呢？

DataEye筹商院觉得最大变化，是玩家分层化、圈层化。

赛说念继续“上新”，相反化定位刊行态势下，玩家势必走向分层、圈层。从玩法看，有的玩家可爱中重度老产物的深度文娱，也有玩家可爱中轻度、肤浅风凉的新SLG、小游戏，有玩家可爱重外交，也有玩家倾向弱外交；从游戏气质/品牌作风看，有玩家会可爱着实稳重、有作风有内涵的现实，也有玩家会可爱无厘头、搞笑浮松的氛围。这一赛说念越来越难寻求一个“最大左券数”的产物。

用户兴致在流动、行业风向在变化，但无论是老牌中重度SLG产物，如故新品，亦或是玩法交融的小游戏产物，不变的，是“围绕中枢玩家圈层三级片快播，提供中枢乐趣”。